В начале 1970-х годов правительства Никсона и Хрущева заключили сделку: Америка начнет импортировать советскую водку марки «Столичная», а Советский Союз разрешит производство и продажу Pepsi на «красной земле». Эта сделка не только принесла прибыль компании Pepsi, но и дала начало новому поколению россиян — Поколение пепси.
Не похожее ни на своих родителей, которые вступали в ряды комсомола (молодежные ряды Коммунистической партии) и носили значок Ленина, ни на российскую молодежь середины-конца нулевых, которая слушала R’n’B и смотрела Comedy Club, поколение пепси, родившееся в конце 70-х ‒ начале 80-х годов, достигло совершеннолетия в конце 1990-х годов, когда царило время хаоса и раскола. Воспитанная в Советском Союзе, эта группа повзрослела в постсоветской России, тем самым преодолевая исторический разрыв. Представителей поколения пепси часто называют «детьми 90-х».
Поколение пепси: особенности
Поколение пепси называют равнодушным. У представителей этого поколения большие амбиции, но они не готовы всю жизнь упорно трудиться, как их родители, особенно на благо государства. Проблема заключается в их инфантильности, в результате чего они безответственно относятся к своим обязанностям. В период 90-х годов все, что интересовало детей и подростков, это сама пепси-кола, жевательная резинка с вкладышами, только что появившиеся денди, «Тетрис» и видеомагнитофоны.
На психику поколения пепси сильно повлиял стресс матерей, которые были беременны ими в период сложных социокультурных событий. В эти годы были сложные материальные условия. Каждый выживал, как мог. Произошла катастрофа в Чернобыле, Советский Союз развалился, идеология начала рушиться… Это поколение стремилось к свободе. Единственное отличие поколения пепси от других поколений заключается в том, что они хотели материальной свободы.
Поэтому в дальнейшем представители поколения пепси активно развивали свой бизнес, чтобы со временем выйти на уровень крупных предприятий и почувствовать себя в рядах элиты. Учитывая, что в эти годы импорт иностранных товаров только начинался, и всем хотелось купить что-то новое, не советское, у молодежи стал проявляться синдром потребления. Поэтому в системе ценностей для многих на первом месте было достижение статуса через бренды. Выделиться среди толпы можно было наличием дорогого костюма, автомобиля и элитного алкоголя.
Многие представители поколения пепси, в отличие от других поколений, где внимание уделялось личным качествам, чертам характера и трудолюбию, пытались заслужить признание, подчеркивая свой материальный успех. Они были равнодушны к политике, практически не интересовались культурой. Их заботило удовлетворение потребностей и собственное благополучие. А еще отличительной чертой было высмеивание так называемого «совка», для них были неприемлемы консерватизм и ограниченность людей предыдущих поколений. Поколению пепси было трудно понять непримиримость своих родителей.
Врачи отмечают, что поколение, часто называемое “поколением Пепси”, характеризуется уникальными особенностями, которые влияют на их отношение к жизни и работе. Молодые люди этого поколения стремятся к свободе выбора и самовыражению, что отражается в их подходе к профессиональной деятельности. Они предпочитают гибкие графики и возможность работать удаленно, что позволяет им сохранять баланс между работой и личной жизнью.
Символами этого поколения становятся не только бренды, но и ценности, такие как экологическая устойчивость и социальная ответственность. Врачи подчеркивают, что такое отношение к жизни может способствовать повышению уровня стресса, так как молодые люди часто испытывают давление из-за необходимости соответствовать высоким стандартам. Однако, несмотря на это, они также обладают высокой креативностью и стремлением к инновациям, что может привести к положительным изменениям в различных сферах.
Поколение пепси в России и поколение X в США – это одно и то же поколение
В России ярлык «поколение Х» стал популярен после перевода на русский язык в 1998 году знаменитой книги Дугласа Коупленда «Generation X: Tales for an Accelerated Culture». Термин стал популярен после публикации серии статей о феномене современной молодежи в журнале «ОМ», который в середине 90-х годов проводил открытую либеральную культурную политику и был ориентирован на представление российскому читателю реального культурного порядка дня. Важно отметить, что в современном российском контексте (журналистском и академическом) существует несколько различных версий того, кто является поколением X и какова хронология, определяющая это поколение.
Одной из хронологий, взятой на вооружение российскими исследователями, является прочтение «поколения» по годам рождения, что выглядит следующим образом: молчаливое поколение (1923-1943), бэби-бумеры (1943-1963), поколение X (1963-1984), поколение тысячелетия или поколение Y (1984-2000) и поколение Z (2000- Другие отечественные исследователи считают, что характерные черты поколения X начинают проявляться только сегодня. Это объясняется спецификой исторического пути постсоветской России.
Ближе к 90-м годам дети и подростки, как и герои книги Коупленда, пережили сложный период двойного слома общества, и поэтому могут быть лишь отчасти сопоставлены со своими западными современниками. Детство и юность этих молодых людей пришлись на поздний советский и постсоветский периоды. Некоторые из них успели побывать и пионерами, и комсомольцами, некоторые же окончили школу и смогли поступить в университет на самом пике социального краха одной страны, но получили высшее образование уже в другой стране. Поэтому представителей поколения пепси, молодых людей, родившихся в середине 70-х ‒ начале 80-х годов, в значительной степени можно отнести к поколению X конца XX века.
Они уже полностью подпадают под советский и постсоветский опыт социализации и идеологии в результате политики железного занавеса и особых политических практик установления новой идентичности ‒ «строительства коммунизма». В этом случае акцент смещается со стремления определить точные даты рождения поколения на поиск сходных характеристик в плане мировоззрения, специфических тенденций, ключевых идей и практик, сходных черт и идеалов, векторов солидарности поколений и их существенного отличия от других современников.
9 символов поколения пепси
Что еще характерно для представителей поколения пепси? 9 символов этого поколения позволят вам проникнуться атмосферой того времени и понять, как жили дети 90-х и чем они увлекались.
Поколение Пепси, возникшее в 90-х, стало символом свободы и потребительской культуры. Молодежь того времени стремилась к самовыражению, предпочитая яркие бренды и стиль жизни, наполненный эмоциями. Люди отмечают, что представители этого поколения отличаются легкостью в общении и стремлением к независимости. Однако, с этим связаны и определенные стереотипы: их обвиняют в поверхностности и отсутствии серьезного отношения к работе. Многие считают, что Поколение Пепси не готово к долгосрочным обязательствам и предпочитает фриланс или временные проекты. Тем не менее, они способны к инновациям и креативности, что делает их ценными сотрудниками в современных условиях. В итоге, Поколение Пепси — это не только символ потребления, но и генерация, способная адаптироваться к быстро меняющемуся миру.
1. Тамагочи
Тамагочи ‒ это портативная электронная приставка, позволяющая выращивать домашнего питомца и ухаживать за ним. Где-то в середине 90-х годов тамагочи охватили всю Россию: дети умоляли родителей купить им такого питомца.
2. Шоколадные яйца
«Киндер-сюрприз» ‒ это полые шоколадные яйца с пластиковым контейнером внутри. Представители поколения пепси съедали яйцо и открывали контейнер, чтобы найти внутри маленькую игрушку. В названии шоколадных яиц было слово «сюрприз», потому что дети не знали, что находится внутри контейнера, пока не открывали яйцо. Поколение пепси собирало и обменивало игрушки из яиц.
3. Браслеты из бисера
Браслеты из бисера (фенечки) были очень популярны. Их делали из очень мелких бусин (бисера) разных цветов и лески. Существовало множество узоров, которые достигались путем изменения ширины, цвета и угла наклона бусин. В основном это была забава девочек.
4. Альбомы с наклейками
Еще одна вещь, которая стала символом поколения пепси, ‒ это книжки (альбомы) с наклейками. Это были книги о популярных героях боевиков или мультфильмов, в которых были заготовки для наклеек с этими героями. Наклейки нужно было покупать упаковками по шесть штук, а затем, если попадался дубликат, его нужно было обменять у того, у кого была лишняя наклейка, которой у вас не было.
5. Игровые приставки
Видеоигры начали приходить в Россию в конце 80-х ‒ начале 90-х годов. Обычно их называли не видеоиграми, а приставками. Это были отдельно продающиеся игровые приставки, такие как Dendy или Sega, которые нужно было подключать к телевизору.
6. Жевательная резинка с наклейками/вкладышами
Дети 90-х любили покупать жевательную резинку (в простонародье – жвачку). Речь шла не столько о жвачке, сколько о других вещах, которые можно было найти в упаковке. Некоторые марки жвачки имели наклейки или вкладыши, которые дети собирали и обменивали. Одна из особенно популярных марок ‒ жвачка Love Is. Эта турецкая жвачка имела вкладыши с изображением новозеландского мультфильма Love Is.
7. Пружинки
У поколения пепси были популярны пружинки (слинки) радужного цвета. Они представляли собой сложенные вместе катушки гибкого пластика, которые можно было перекладывать из одной руки в другую или спускать с лестницы для создания визуальных эффектов.
Читайте также:
8. Лизун
Еще одна игрушка, которая была в моде в 90-х, ‒ это лизун или слизь. Это был шар из липкого материала, который можно было бросить в стену и наблюдать, как он медленно сползает с нее. Эти игрушки очень быстро пачкались, так как к ним прилипала пыль и другая грязь.
9. Игра в резиночку
Прыжки через скакалку были и остаются популярными в России во все времена, но поколение пепси обожало играть в резиночку. Для игры нужно как минимум три человека. Длинный отрезок резинки завязывается в петлю. Два игрока ‒ это «столбики». Они стоят лицом друг к другу, расставив ноги на ширине плеч, чтобы резинка была натянута. Остальные игроки по очереди выполняют специально обозначенные движения ногами по резинке и постепенно поднимают ее. Тот, кто ошибается или спотыкается, меняется местами со стойкой.
Как поколение пепси относится к работе
Представители поколения пепси родились на заре развития технологий. Вырастая, они владели MP3-плеерами, компакт-дисками и кассетами, не подозревая о том, что совсем скоро в мире появятся более инновационные гаджеты. Поколение пепси легко адаптируется, что видно по тому, как хорошо его представители перешли от аналогового детства к цифровой взрослой жизни. Поколение пепси умеет мыслить абстрактно, знает, как находить новые решения и создавать ценности.
Поколения пепси ‒ командные игроки. Дети 90-х росли, проводя реальное, а не виртуальное время с друзьями и сверстниками. А поскольку они адаптивны, то могут быстро приспособиться к самым разным точкам зрения. Эта уникальная черта делает поколение пепси отличными членами команды. Они могут хорошо работать с представителями практически любого поколения, так как обладают отлично развитыми эмпатическими способностями!
Поколение пепси получило наставления от Люка Скайуокера. Кто не хочет иметь в своей организации падавана-джедая? На трансформационные годы поколения пепси оказало большое влияние такое классическое произведение, как «Звездные войны» Джорджа Лукаса, поэтом многие дети 90-х подражали Люку Скайуокеру.
Здесь стоит упомянуть историю Люка. Будучи маленьким мальчиком, Люк вырос на неизвестной планете и прошел путь до лейтенанта-коммандера Альянса повстанцев, а затем стал рыцарем-джедаем под руководством мастера Йоды. Те, кто смотрел «Звездные войны», знают, что Люку Скайуокеру пришлось потратить много времени и сил на обучение. Он должен был научиться успокаивать свои эмоции и доверять своим инстинктам. По словам его отца, Дарта Вейдера, ему суждено присоединиться к Темной стороне. Но юный джедай, как и многие представители поколения пепси, решил сам определить свою судьбу.
Поколение пепси стремится учиться. Поколение пепси не зациклено ни на старых методах ведения дел, ни на себе. Его представители, в отличие от других поколений, более открыты для обучения. Да, у них есть свое собственное мнение, но они не столь громогласны и могут легко приспосабливаться к самым разным точкам зрения.
Поколение пепси знает, что такое настоящий баланс между работой и личной жизнью. В отличие от нынешнего поколения, представители поколения пепси не привязаны к своим смартфонам. Они знают, как провести время вдали от своих гаджетов, что приводит к повышению продуктивности, когда они возвращаются в офис на следующий день.
Вопрос-ответ
Что такое “поколение пепси” и какие его основные характеристики?
Поколение пепси — это термин, который описывает молодежь, выросшую в 1990-х и 2000-х годах, характеризующуюся стремлением к свободе, индивидуализму и потребительской культуре. Основные характеристики включают активное использование технологий, интерес к моде и брендам, а также склонность к поиску новых впечатлений и развлечений.
Как “поколение пепси” относится к традиционным ценностям и работе?
Это поколение часто воспринимает традиционные ценности, такие как стабильность и преданность одной компании, как устаревшие. Молодежь предпочитает гибкость и возможность совмещать работу с личной жизнью, а также ищет работу, которая соответствует их интересам и ценностям, а не просто обеспечивает финансовую стабильность.
Какие символы и культурные явления ассоциируются с “поколением пепси”?
Символами “поколения пепси” являются различные бренды, такие как Pepsi, Nike и Apple, а также культурные явления, такие как поп-музыка, уличная мода и социальные сети. Эти элементы отражают стремление к самовыражению, креативности и постоянному поиску новизны в жизни.
Советы
СОВЕТ №1
Изучите культурные символы поколения Пепси, такие как музыка, мода и технологии. Понимание этих элементов поможет вам лучше понять их ценности и предпочтения, что может быть полезно в общении и сотрудничестве с представителями этого поколения.
СОВЕТ №2
Обратите внимание на их отношение к работе и карьерным достижениям. Поколение Пепси часто ценит гибкость и возможность самовыражения в профессиональной среде, поэтому старайтесь создавать условия, способствующие креативности и инновациям.
СОВЕТ №3
Будьте открыты к новым идеям и технологиям. Поколение Пепси активно использует цифровые инструменты и социальные сети, поэтому важно быть готовым адаптироваться к новым подходам и использовать их в своей работе.
СОВЕТ №4
Создавайте пространство для диалога и обратной связи. Представители этого поколения ценят возможность высказывать свое мнение и участвовать в принятии решений, поэтому важно наладить открытое общение и учитывать их идеи и предложения.
